2002年7月、元町商店街の若手を中心にCIプロジェクトチームが発足し、より良い街づくりを目指すため、元町のコミュニティアイデンティティ（CI）を見直すこととなりました。
まず私達は、元町商店街の良い点、継続していくべき点、改善点を話し合いました。その中で、私達が元町商店街の誇れる点として挙げたのは、「歴史・伝統のある街」「青空の下でショッピングが楽しめる街」等の元町商店街が自然発生的に生まれ、今日まで繁栄してきたということでした。

今回、私達が元町商店街の新しいブランドコンセプトとして掲げる「変わらない想い。変わっていくストーリー。」は、元町商店街がその歴史の中に於いて培ってきたお客さまとの信頼、お客さまに対する気持ちをそのままに、時代に合った変化をする柔軟性を意味しています。新ブランドマークは、伝統と格式、顧客との信頼関係、地域環境の良さ、そして新しいものへのチャレンジ精神を表現しています。

なお、今回のブランド構築はランドーアソシエイツと協同で行われました。
ランドーは世界最大規模のブランディング/デザインのコンサルタンシーで、1972年の日本オフィス開設以来、日本企業へのコンサルティング実績は200社以上にのぼっています。最近の主要なコンサルティング実績には、JAL、日本郵政公社、ENEOS、UFJなどがあります。